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Que devez-vous savoir sur l’identité d’entreprise? Utiliser les nouveautés marketing sur le stand d’exposition

stand d'exposition

Les entreprises utilisent tous les moyens possibles pour vendre leurs produits et services. C’est du moins ce à quoi cela ressemble en Pologne. En revanche, de plus en plus d’entreprises occidentales utilisent avec succès des techniques de marketing plus subtiles que des campagnes intrusives contre les magasins.

De plus en plus souvent, on peut observer une tendance selon laquelle les gens s’éloignent de la promotion de leur propre offre au profit de parler de valeurs et de construire un réseau d’associations entre les destinataires. C’est ce qu’on appelle « l’identité d’entreprise », qui en traduction libre signifie « la personnalité de la marque ». Cette technique gagne encore de nouveaux et nombreux adeptes.

Les réalités actuelles exigent de nouveaux outils de promotion de la part des entreprises

Des nombreuses publications sur l’identité d’entreprise et des recherches liées aux préférences des consommateurs, on peut conclure que la publicité fait presque tout pour l’entreprise, à l’exception des ventes. Regarder un spot publicitaire, un film sur Internet ou voir un immense panneau d’affichage dans la rue ne suscite pas chez les destinataires potentiels le même désir d’achat que les marketeurs le pensaient jusqu’à récemment. Des actions plus efficaces pour l’image de marque nécessitent des moyens de communication plus directs et personnalisés. Comme les médias sociaux en ligne ou  une foire d’exposition avec de nombreux stands d’exposition attirant un grand nombre de spectateurs. Corriger le style de conduite d’une campagne nécessite quelques dépenses, mais il sera encore plus difficile de changer la façon de penser – d’autant plus que la direction attend toujours des effets mesurables, c’est-à-dire exprimés en chiffres. 

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